Der boomende Markt für gebrauchte Luxusgüter
Der Markt für Secondhand-Luxusgüter wächst weiter, und Luxusunternehmen sind besorgt.
In den letzten vier Jahren haben Käufer weltweit 1,3 Billionen US-Dollar für neue Luxushandtaschen, Kleidung, Uhren und Schmuck ausgegeben. Ein Teil dieser Ausgaben findet seinen Weg auf Secondhand-Websites.
Laut Bain & Company wurden 2023 weltweit gebrauchte Luxusprodukte im Wert von 45 Milliarden Euro verkauft. Der Wiederverkaufsmarkt hat sich in vier Jahren ungefähr verdoppelt und entspricht nun 12 % des Marktwerts für neue persönliche Luxusgüter.
Luxusunternehmen haben Bedenken, dass Fälschungen auf Secondhand-Websites verkauft werden könnten. Sie sind auch besorgt, dass Verbraucher anhand der Wiederverkaufswerte erkennen können, welche Waren ihren Wert behalten und welche nicht.
Wiederverkaufswerte
Für einige Luxusmarken sind die Wiederverkaufswerte schmeichelhaft. Im Durchschnitt sind gebrauchte Hermès-Handtaschen 25 % teurer als neue. Rolex- und Patek-Philippe-Uhren werden mit durchschnittlichen Aufschlägen von 20 % bzw. 39 % verkauft.
Die meisten anderen Marken verlieren beim Wiederverkauf an Wert. Laut The RealReal verlieren Handtaschen von Louis Vuitton beim Weiterverkauf durchschnittlich 40 % ihres Wertes.
Wiederverkaufsdaten
Wiederverkaufsdaten sind für Anleger wertvoll. Sie können Hinweise darauf geben, welche Aktien man kaufen oder meiden sollte.
Die Daten können auch Aufschluss darüber geben, ob Markenerneuerungen funktionieren oder nicht. Der Gebrauchtwert der Waren des italienischen Luxuslabels Salvatore Ferragamo, das sich mitten in einer Erneuerung befindet, ist auf The RealReal im vergangenen Jahr sprunghaft gestiegen.
Wiederverkaufswert und Markenwert
Der Wiederverkaufswert kann auch den Markenwert beeinflussen. Im Fall von Chanel scheint sich das aggressive Preiserhöhungsprogramm der Marke nicht ausgezahlt zu haben. Der Secondhand-Preis der beliebten Classic Flap-Tasche hat nicht mitgehalten, sodass sich der Secondhand-Rabatt ausweitet.
Wiederverkaufsmarkt und Luxusunternehmen
Luxusunternehmen versuchen, den Wiederverkaufsmarkt zu beeinflussen. Einige haben Partnerschaften mit Wiederverkaufs-Websites geschlossen. Rolex hat ein zertifiziertes Gebrauchtuhrenprogramm gestartet.
Die Kontrolle des Wiederverkaufsmarktes ist jedoch schwierig. Für hochwertige Marken mit geringem Volumen kann es funktionieren. Bekleidungs- und Handtaschenhersteller müssten große Mengen an Gebrauchtwaren zurückkaufen, was ihre Gewinne wahrscheinlich verwässern würde.
